微短剧火热长短视频平台争相掘金

3月31日，在我国的网络视听大会上，多位专家齐聚一堂，共同探讨了微短剧的商业化问题。他们一致认为，得益于平台的推动，微短剧的商业化将会变得更加可持续，市场空间将更加广阔。快手，作为短视频领域的巨头，其布局微短剧的时间较早，一年半的时间里，新增的用户数量达到了约1亿。

微短剧作为一种新的网络视听文艺形态，以其体量轻、节奏快、时长短等特点，受到了观众的喜爱。根据最近发布的《2023中国网络视听发展研究报告》，2021年至2022年，微短剧的上线数量有了显著的提升。数据显示，2022年上半年，取得备案号的微短剧达到了2859部，总集数达到了69234集，同比增长了618%。

快手在微短剧领域的布局较早，并通过“星芒计划”等策略，逐步确立了行业领先地位。财报显示，2022年，快手的“星芒计划”总共出品了200多部短剧。截至2022年底，累计播放量破亿的星芒短剧超过了100部。快手微短剧的日活用户数量已经超过了2.6亿，平台日活用户占比超过了七成。而一年半前，这个数字约为1.6亿。

长视频平台也积极拓展微短剧业务，例如优酷设立“小剧场”，爱奇艺设立“竖屏控剧场”，腾讯视频设立“火锅剧”频道，芒果TV设立“下饭剧”频道。同时，拥有IP资源的公司也通过微短剧来拓展变现方式。

尽管长短视频平台的打法各异，但微短剧的商业化路径却越来越相似。快手微短剧的商业化合作客户数量和剧目数量都呈现出快速增长的趋势，覆盖了电商、食品、生活服务、美妆、日化等多个行业。2022年暑期档，快手与唯品会合作的家庭情感类短剧《再婚》的总播放量近10亿。

随着入局者的增多，微短剧市场竞争愈发激烈。青岛古麦嘉禾科技有限公司的内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲表示，今年以来的微短剧播放量破10亿的难度加大，今年以来还没有出现播放量破10亿的作品。头部影视公司的介入也引发了市场的高度关注。

例如，国内知名的影视公司柠萌影视在2021年成立了子公司“好有本领”，瞄准微短剧市场。柠萌影视开设的微短剧账号拥有438万粉丝，目前已有三部微短剧作品。李庆玲表示，头部影视公司的介入一定程度上会给MCN机构带来压力，二者应发挥各自优势。

业内人士表示，微短剧行业正在快速成长。优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博表示，期待更多题材在这个赛道开花结果。