每日一词丨口红效应

“口红效应”是一种有趣的经济现象。20世纪30年代美国经济大萧条时期，“口红效应”经济理论被首次提出。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为美国人认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到“安慰”的作用。经济衰退会让一些人收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等，而手中出现的“小闲钱”，正好可以去买一些“廉价的非必要之物”。

日本市场调研机构此前曾发布消费统计数据显示：虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分是作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。一些行业在经济呈现颓势时反而可能获得更好的收益。

文/·新花城记者：涂端玉